Nghiên cứu ngôn ngữ TMĐT xuyên biên giới Việt Nam – Trung Quốc: Kiến tạo hệ sinh thái ngôn ngữ – công nghệ và mô hình phát triển thương hiệu

Nghiên cứu này đề xuất mô hình Hệ sinh thái Ngôn ngữ – Công nghệ TMĐT (LTEM) và kiểm định tác động của chất lượng ngôn ngữ thương hiệu, bản địa hóa nội dung, thích nghi văn hóa và tích hợp công nghệ lên kết quả thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam trong TMĐT xuyên biên giới Việt – Trung. Dựa trên phân tích corpus 320 trang sản phẩm đa ngữ, khảo sát 186 doanh nghiệp (PLS-SEM) và 26 phỏng vấn sâu, nghiên cứu đề xuất bộ công cụ chiến lược 6 module ứng dụng thực tiễn cho doanh nghiệp SMEs.